Специфика прессы как средства рекламы (на примере печатного издания).

Содержание

Введение................................................................................................................3-4

Глава 1. Теоретические основы рекламы в прессе.........................................5-17

1.1 Понятие прессы, как одного из основных средств распространения рекламы.................................................................................................................5-9

1.2 Виды рекламы в прессе...................................................................10-14

1.3. Современное состояние рекламы в прессе...................................14-17

Глава 2. Анализ рекламы в прессе на примере газеты «АиФ на Дону».....18-26

2.1 История появления газет.................................................................18-21

2.2 Характеристика газеты «АиФ на Дону»........................................21-23

2.3 Анализ рекламных сообщений журнала «АиФ на Дону»............23-26

Заключение.......................................................................................................27-29

Список использованных источников...........................................................30-31а

Введение

Под понятием прессы (от французского «presse», от латинского «presso») понимается часть средств массовой коммуникации. Понятие прессы произошло от названия первой массовой газеты «La Presse», которая вышла в Париже в 1836 году.

Пресса является совокупностью массовых периодических печатных, а также электронных изданий для массового читателя, таких, как: газеты, журналы, сборники, альманахи. Данная совокупность содержит в себе две большие подгруппы: массовую прессу, которая адресована на широкий круг аудитории и специальную прессу, которая адресована группам специалистов. Под понятием прессы, прежде всего, понимают источник информации, новостей, средство помощи в разрешении тех или иных проблем.

Достаточно велика роль прессы, как средства рекламы. Реклама в прессе включает в себя разные рекламные материалы, которые размещаются в периодической печати. Они делятся (условно) на такие группы, как рекламные объявления (к ним относятся различные виды модульной, строчной, рубричной, вкладываемой рекламы) и рекламные публикации (к ним относятся различные статьи, репортажи, обзоры, которые прямую или косвенную рекламу).

Актуальность темы исследования. Существует довольно - таки огромное количество газет, журналов, средств массовой информации разных направлений.

Основными в настоящее время являются журналы и газеты. Как им удается, без поиска рыночного успеха, пользоваться признанием и популярностью, не смотря на содержание большого количества рекламы – остается актуальным вопросом на сегодняшний день.

Целью курсовой работы является исследование специфики прессы, как средства рекламы.

Для достижения указанной цели, необходимо решение некоторых задач, а именно:

- дать понятие прессы, как одного из основных средств распространения рекламы,

- рассмотреть виды рекламы в прессе,

- изучить современное состояние рекламы в прессе,

- провести анализ рекламы в прессе на примере газеты «АиФ на Дону», а именно дать характеристику газеты «АиФ на Дону», проанализировать рекламные сообщения журнала «АиФ на Дону».

Объектом курсовой работы является еженедельная общественно - политическая газета «АиФ на Дону».

Предметом курсовой работы является специфика прессы, как средства рекламы.

Степень изученности темы. Истории и теории печатных средств массовой информации в России посвящено много научных трудов. Изучением данной проблемы занимались такие исследователи, как Е.В. Ахмадулин, С.М. Гуревич, А.Г. Дементьев, Б.И. Есин, М.М. Ковалева, Е.А. Корнилов, Р.П. Овсепян, А.И. Станько.

Огромный вклад в изучение истории российской журналистики различных периодов внесли Н.А. Горохов, А.В. Западов, Б.П. Козьмин, С.Я. Махонина, Н.П. Попов. Специфика функционирования в советский период описана в работах А. Гребнева, Б.А. Грушина, Л.А. Ониковой, С.Д. Индурского.

Значимыми для исследования городских газет явились работы по типологии и классификации периодической печати А.И. Акопова, А.Н. Алексеева, Е.А. Корнилова, Л.Л. Реснянской, В.В. Тулупова, М.В. Шкондина.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, которые включают в себя пять параграфов, заключения и списка использованных источников.