Организация и проведение специальных мероприятий коммерческой компанией (на конкретном примере)

Содержание

Введение 3

Глава 1. Специальные мероприятия как инструмент PR деятельности в коммерческой компании 3

1.1 Понятие событийного маркетинга и его виды 3

1.2 Специальные мероприятия в системе социальных коммуникаций и специфика их проведения 3

Глава 2 Специальные мероприятия в рамках деятельности ООО «ПКС» 3

2.1 Общая характеристика ООО «ПКС» 3

2.2 Анализ внешней и внутренней среды организации 3

2.3 Специальные мероприятия в ООО «ПКС» 3

2.4 Мероприятия по совершенствованию системы стимулирования продаж ООО «ПКС» 3

Заключение 3

Список использованной литературы 3

Введение

Данная тема актуальна на сегодняшний день, так как на современном этапе развития рыночного механизма отношений и в условиях серьезной конкуренции, с целью создания и поддержания имиджа, организациям следует пользоваться различными креативными PR-технологиями, одной из разновидностей которых являются специальные мероприятия.

Категория специальных PR-мероприятий представляет собой большой раздел PR-акций, которые активно используются в случае, когда не хватает достаточно ярких новостных событий, способных вызвать интерес СМИ и обеспечить позитивные журналистские материалы о коммерческой структуре фирмы и ее продуктах работы.

Весь спектр задач специальных PR-акций сводится к двум важным моментам: обеспечению непрерывного присутствия коммерческой фирмы в информационном поле и дополнительного привлечения внимания СМИ и широких целевых аудиторий к фирмы, ее продуктам или предоставляемым услугам.

В случае, когда существует необходимость фирмы масштабного взаимодействия с целевыми аудиториями, в рамках городского округа или в региональном масштабе организуются различного рода фестивали, соревнования, праздники, специальные дни, недели, месячники и т.д. Достигнутый эффект от таких мероприятий особенно высок, в случае когда организаторам мероприятия удается увязать обсуждение общественно значимой проблемы с процессом вывода на рынок какого-либо продукта или предоставляемой фирмой услуги, способной решить данную проблему.

Цель исследования представляется в определении роли специальных мероприятий в формировании имиджа фирмы, на примере анализа проведенного мероприятия ООО «ПКС».

Для достижения заявленной цели необходимо решение следующих задач:

1. Изучить специальные мероприятия как инструмент PR деятельности в коммерческой компании Определение основных этапов подготовки и проведения специальных мероприятий.

2. Разработать специальные мероприятия в рамках деятельности ООО «ПКС»

Объектом исследования выступает изучение технологии фирмы и проведения специальных мероприятий.

Предметом исследования является изучение PR-технологий фирмы и проведения специальных мероприятий.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав: теоретической и аналитической), заключения и списка использованной литературы.