Маркетинг в отраслях производства промышленных товаров

ВВЕДЕНИЕ 2

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА 5

1.1 ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА В ОТРАСЛЯХ ПРОИЗВОДСТВА ПРОМЫШЛЕННЫХ ТОВАРОВ 5

1.2 ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 8

2. ПРОБЛЕМЫ ВНЕДРЕНИЯ, ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СЛУЖБЫ 16

2.1. МАРКЕТИНГОВАЯ СЛУЖБА НА ПРЕДПРИЯТИИ И ЕЕ ОСОБЕННОСТИ 16

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 25

Актуальность исследования

На протяжении многих лет промышленность является одной из основополагающих отраслей России. Взаимодействуя с другими отраслями, промышленность оказывает огромное влияние на уровень экономического развития страны и благосостояние общества. Еще недавно маркетинг для предприятий данной направленности деятельности был скорее модой, чем необходимостью. Но за последнее время произошли серьезные перемены не только в определении данного понятия, но и в реальной необходимости его использования.

Термин «маркетинг» в различных источниках истолковывается по-разному. В частности, Козлов М.В. дает следующее определение: маркетинг - это рыночная ориентация управления в отношении деловых решений, которую можно охарактеризовать следующими элементами: философия бизнеса, маркетинговое исследование, инструменты маркетинга, план и бюджет маркетинга. Прежде всего, следует обратить внимание на огромные резервы, заложенные в использовании инструментов маркетинга на предприятия промышленности как на источник новых возможностей для развития конкретно взятого предприятия, так и отрасли в целом.

Комбинация инструментов маркетинга должна быть определена по отношению к конечным потребителям, а также к каналам сбыта. Пришло понимание комплексности маркетинга. Комплекс маркетинга (marketing mix) представляет собой совокупность практических мер воздействия на рынок или приспособления деятельности компании к ситуации на рынке, а также своевременного и гибкого реагирования на её изменения. Комплекс маркетинга был назван методом (моделью) "4Р": товар; цена; распределение; продвижение. В настоящее время в развитых странах в рыночной ориентацией экономики концепция маркетинга "4Р" считается ограниченной, хотя и включает элементы и функции, которые существенны и являются составными частями маркетинговой деятельности. Делались попытки ввести в структуру маркетинга - микса дополнительные элементы, например, люди ("people"). В 1986 году Ф. Котлер добавил паблик рилейшнз ("public relations") и политику ("politics"), тем самым, расширив модель "4Р" в "6Р".

Компоненты маркетингового комплекса должны рассматриваться как взаимозависимые инструменты маркетинга, которые должны быть оптимально скомбинированы для достижения целей, стоящих перед предприятием. Для определения маркетингового комплекса важно понимание существующих на рынке взаимосвязей между его участниками: потребителями, конкурентами, торговцами.

В настоящее время ситуация кардинально изменилась. Любому промышленному предприятию недостаточно работать только над качеством продукта. Наряду с улучшением качества товара очень важно уделять внимание инструментам продвижения продукции.

Цель исследования: рассмотреть специфику маркетинга в отраслях производства промышленных товаров.

Объект исследования – продвижение и позиционирование предприятия.

Предмет исследования – деятельность по продвижению и позиционированию в различных отраслях производства промышленных товаров.

Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых по маркетингу, логистике, товароведению, а также нормативные документы, регулирующие рекламную деятельность в Российской Федерации.

В соответствии с поставленной целью необходимо решение следующего ряда взаимосвязанных задач:

- рассмотреть технологии маркетинга в предпринимательской деятельности

-

-

Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.