Анализ товара организации: сущность, модели, методы и организация разработки товара; новые товары в рыночной стратегии

Оглавление

Введение 3

I. Аналитическая часть 5

1.1 Общая характеристика объекта ООО «Кока-кола» 5

1.2 Анализ рыночной среды организации 7

1.2.1. Анализ макросреды организации 10

1.2.2. Провести анализ микросреды организации 12

1.3. Анализ комплекса маркетинга организации 14

1.4. Анализ товарной политики 17

1.4.1 Анализ потребности в продукции предприятия на рынке 19

1.4.2 Анализ товарной единицы 21

1.4.3. АВС-анализ ассортимента 23

1.5 Анализ ценовой политики 26

1.6 Анализ коммуникационной политики 27

II. Проектная часть 29

2.1 Теоретические аспекты 29

2.2 Проектные мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности 29

Заключение 35

Список литературы 36

Введение

Учитывая быстрое изменение вкусов, технологий и состояния конкуренции, фирма не может полагаться только на продукты, которые существуют в настоящее время. Потребитель хочет и ждет новых и улучшенных продуктов. А конкуренты приложат все усилия, чтобы обеспечить его этими новыми продуктами. Следовательно, каждая компания должна иметь свою собственную программу разработки нового продукта. В современном мире создание и производство новых продуктов имеет важное значение для процветания компании. Особенно важным является выпуск новых продуктов для высоко конкурентных рынков, на которых достижение конкурентного преимущества другим способом сопряжено с большими трудностями. Чтобы добиться ощутимого успеха, продукт должен быть не просто новым, а новым, желательно не похожим на другие продукты. Поэтому у каждой компании должна быть своя программа по разработке новых продуктов.

В процессе создания новых продуктов возникает много нюансов: нужно правильно организовать их разработку, угадать с продуктом, проанализировать развитие рынка.

Целью работы является изучение методов и организации разработки продукта.

Для достижения этой цели необходимо решить ряд задач:

1. Определить сущность новинок.

2. Проанализировать этапы разработки, создания и освоения рынка нового продукта.

3. Определите недостатки внедрения нового продукта.

Выбранная тема актуальна, так как умение разрабатывать и предлагать новые продукты является основным условием выживания компании в конкурентной борьбе.

Способность компании к постоянным инновациям и эффективному управлению этими процессами является основой ее деловой активности.

Объектом работы является безалкогольный сильногазированный напиток "Coca Cola Light".

Предметом работы является продукт предприятия.

В процессе исследования использовались общенаучные методы: экономико-статистический, а также аналитический, монографический, сравнительный.

Теоретической и методологической основой для написания курсовой работы послужили законодательные и нормативные документы, отечественная и зарубежная литература, статьи из журналов, периодических изданий и официальных порталов Интернета.