Государственное регулирование регионального рынка рекламы (на материалах белгородской области)

Содержание

Введение…………………………………………………………………3

Глава 1. Регулирование рекламной деятельности……………………6

1.1 Специфика рекламной деятельности в России…………….……..6

1.2 Регулирование рынка рекламы на территории России…………..7

Глава 2. Рынок рекламы Белгородской области…………………….10

2.1 Краткая характеристика Белгородской области…………………10

2.2 Рынок рекламы……………………………………………………..11

Заключение……………………………………………………………..24

Список литературы……………………………………………………

Введение

Актуальность работы. Рекламный рынок сегодня - это важная сфера национальной экономики, обеспечивающая рабочими местами большое количество населения, основной источник выживаемости средств массовой информации, поддерживающий их цену для потребителей на низком уровне, важная составляющая культурной жизни общества. Кроме того, рекламный рынок - один из наиболее динамично растущих рынков во всем мире, обусловливает часть информационной отношений системы общества, а обусловлено информация и технологии во воздействия на нерациональному массовое сознание культурной являются сегодня делает ключевыми факторами объему развития общественной общества системы. Использование применение средств массовой поддерживающий информации для обществе распространения рекламы один дает возможность манипулирования неконтролируемого воздействия составляющих на широкие инструментом массы людей, а структуре принцип получения возможность прибыли делает и массовое рекламодателя, и специалиста тема рекламы практически их индифферентными к социальным важны последствиям рекламных рекламодателя обращений. Именно обществе этот аспект динамично рекламной деятельности социальным обусловливает необходимость манипулирования государственного регулирования информация данной сферы российском общественных отношений.

С растущих другой стороны, регулирования предоставляемая рекламой так информация может менталитета быть ложной, рекламных подаваемой с использованием наиболее приемов манипулирования манипулирования сознанием, рекламу рекламных часто считают инструментом введения потребителей в заблуждение, применение которого приводит к потреблению нерациональному как по объему, так и по структуре. Социокультурные последствия рекламы в российском обществе не менее важны, чем экономические, изменение менталитета потребителей во многом обусловлено воздействием коммуникационной и образовательной составляющих рекламы. Поэтому тема государственного регулирования рекламы весьма актуальна.

Предметом курсовой работы является государственное регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации.

Цель исследования - выявление степени эффективности функционирования системы регулирования рекламной деятельности и выработка рекомендаций применительно к специфике российского рынка рекламы на примере Белгородской области.

Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи:

рассмотреть динамику развития рынка рекламной деятельности в России;

проанализировать особенности рекламного рынка Российской Федерации на современном этапе развития;

выявить основные проблемы в сфере государственного регулирования рекламного рынка;

определить эффективность государственного регулирования рекламной деятельности в РФ

предложить приоритетные направления решения проблем в сфере государственного регулирования рекламы.

Проблема исследования заключается в выявлении и описании тенденций развития рекламного бизнеса в Белгородской области в 1990-х годах.

Объект исследования – региональный рекламный рынок в России.

Предмет исследования – формирование и развитие рекламного рынка в Белгородской области в 1990-х годах.

Теоретическую базу выпускной квалификационной работы составили результаты исследований Кузякина А.П. и Семичева М.А., Николаевой М.А., Катернюк А.В., Чепцовой Т.Н. Авторами были даны чёткие определения рекламного рынка и рекламного бизнеса. Кроме того, предложены основные функции в работе рекламной индустрии, основные факторы влияния рекламы на потребителей, типологизация самой рекламы.

Эмпирической базой выпускной квалификационной работы явились данные Российской ассоциации рекламных агентств, Медиа Сервис Видео Интернэшнл. Также в работе были использованы данные самостоятельно проведённого интервью, в котором приняли участие непосредственные участники отношений на рекламном рынке и одни из основателей рекламного бизнеса в Белгородской области в 1990-х годах.

Апробация работы. По содержанию работы опубликована статья в научном сборнике Международной научно-практической конференции «Новая наука: Современное состояние и пути развития».

Методы исследования. В работе использованы элементы контент– анализа документов, который помог раскрыть основные тенденции развития отечественного рекламного рынка.

Структура работы. Выпускная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.