Лекарственная косметика - ее место в ассортименте аптечных организаций

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3

1. ПОНЯТИЕ И КЛАССИФИКАЦИЯ ЛЕЧЕБНОЙ КОСМЕТИКИ…………..5

1.1 Виды аптечной косметики……………………………………………………5

1.2 Требования к качеству косметических товаров…………………………….7

1.3 Рынок лечебной косметики в России……………………………………...11

2. АНАЛИЗ ПРОДАЖ КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ НА ПРИМЕРЕ

АПТЕКИ ООО «БУДЬ ЗДОРОВ» Г. РОСТОВА-НА-ДОНУ…………………15

2.1 Структура ассортимента лекарственных косметических

средств на примере аптеки «Будь здоров» г. Ростова…………………………15

2.2 Анализ продаж косметических средств на примере аптеки «Будь здоров» г. Ростова…………………………………………………………………………21

2.3 Обобщенные результаты прཾоведཾенноཾго маркетингового социологического исслཾедཾования на примере апཾтеཾки «Будь здоров» г. Ростова…………………26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….37

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………….39

ПРИЛОГЖЕНИЕ………………………………………………………………...42

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность. Сегодня лечебная косметика входит в ассортимент практически всех аптеч¬ных сетей и многих одиночных аптек. Несмотря на падение продаж, вызван¬ное кризисом, и серьезную конкурен¬цию по пересекающемуся ассортимен¬ту с парфюмерно-косметическими ма¬газинами, в результате которой прода¬жи дермакосметики в аптеках растут медленнее, чем могли бы, интерес к данной группе товаров со стороны ап¬тек сохраняется.

На сегодняшний день лечебная косметика не только отыграла свои по¬зиции, но и продемонстрировала уве¬личение объема продаж на 15%.

Это объясняется, прежде всего, грамот¬ным подходом к формированию ас¬сортимента лечебной косметики, ос¬нованном на анализе покупательских потребностей и спроса. В результате та¬кого подхода ассортимент средств ле¬чебной косметики в аптеках пол¬ностью соответствует предпочтениям покупателей.

На сегодняшний день лечебная косме¬тика в аптечных организациях страны представ¬лена довольно широко и охватывает три товарные группы: лечебная косметика глубокого и/или быстрого воздействия; товары средней ценовой категории в косметике mass market и органическая косметика (натуральная, прошедшая сертификацию как биопродукция).

Целью данной курсовой работы является мониторинг продаж косметических средств в аптеке.

Задачи исследования:

- изучить понятие и классификацию аптечных косметических средств;

- проанализировать структуру и ассортимент лекарственных косметических средств на примере аптеки «Будь Здоров» г. Ростова

- проанализировать продажи косметических средств на примере аптеки «Будь Здоров» г. Ростова

- проанализировать обобщенные результаты проведенного маркетингового социологического исследования на примере аптеки «Будь здоров» г. Ростова

Объект исследования – анализ продаж косметических средств на примере аптеки «Будь Здоров» г. Ростова.

Предмет исследования - аптечные косметические средства.

Методы исследования:

- анализ литературных источников по данной теме;

- методы маркетингового и статистического анализа;

- социологические методы (анкетирование, интервьюирование);

Структурно данная работа состоим из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.