Событийный маркетинг в сфере культуры

ВВЕДЕНИЕ 2

Глава I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ 3

1.1 PR-технологии: основное понятие, сущность, особенности и возможности PR-технологий 3

1.2 Специфика PR-деятельности учреждений культуры 3

1.3 Виды и особенности специальных мероприятий как эффективного инструмента PR-деятельности учреждений культуры 3

Глава II. АНАЛИЗ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БЕЛГОРОДСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО ХУДОЖЕСТВЕННОГО МУЗЕЯ 3

2.1 Белгородский государственный художественный музей: краткая характеристика 3

2.2 PR-деятельность Белгородского государственного художественного музея 3

2.3 Анализ применения PR-технологий в практике Белгородского государственного художественного музея 3

2.4 Описание специальных мероприятий в практике Белгородского государственного художественного музея 3

ЗАКЛЮЧЕНИЕ Ошибка! Закладка не определена.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 3

Актуальность исследования. В настоящее время никто не оспаривает необходимости эффективного информационного сопровождения многогранной деятельности любых социальных институтов – политики и экономики, бизнеса, церкви и науки, спорта, культуры и досуга. В информационное обслуживание вовлечены в первую очередь работники массовой коммуникации: журналисты, PR-специалисты, рекламисты. Успех деятельности как коммерческих, так и некоммерческих организаций все больше зависит от позитивного отношения к ним общества. Поэтому стратегическим ресурсом формирования общественного мнения и конструирования положительного имиджа становится систематическая, хорошо продуманная и организованная деятельность PR-служб.

В настоящее время этот факт хорошо осознали учреждения культуры, между которыми возрастает конкуренция за свободное время потребителей. Сокращение бюджетного финансирования ставит их перед проблемой самоокупаемости и увеличения доли собственных средств в общем бюджете организации. Все это заставляет учреждения культуры модернизировать PR-деятельность: использовать методы маркетинга, привлекать спонсоров, создавать инновационные проекты, интересные для массовой аудитории, выходить в Интернет, создавать мультимедийные материалы, работать с социальными сетями и др. В качестве наиболее эффективного и перспективного направления современного PR выступает событийная коммуникация, реализующаяся посредством событийного маркетинга (ивент-маркетинга) и специальных событий, которые могут рассматриваться в качестве единиц событийного маркетинга. Под инструментами, объединенными понятием «событийный маркетинг», мы понимаем мероприятия, ориентированные на продвижение товаров и услуг, формирование имиджа организации. К эффективным инструментам событийного маркетинга также относят «искусственные», то есть специально разработанные события, что, согласно мнению исследователей, и дало название данному типу маркетинга.

Целью данной работы является изучение основных аспектов PR-сопровождения специальных мероприятий в сфере культуры на примере деятельности Белгородского государственного художественного музея. Для решения этой цели представляется необходимым решить следующие задачи:

- охарактеризовать основные понятия PR-технологий;

- описать специфику PR-деятельности учреждений культуры;

- рассмотреть виды специальных мероприятий как эффективного инструмента PR-деятельности учреждений культуры;

- охарактеризовать деятельность Белгородского государственного художественного музея;

- осуществить анализ и систематизацию PR-технологий и специальных мероприятий в практике Белгородского государственного художественного музея.

Объектом исследования является PR-деятельность учреждений культуры.

Предметом исследования являются особенности PR-сопровождения специальных мероприятий в сфере культуры на примере Белгородского государственного художественного музея.

Методы исследования – метод научного описания, базирующийся на приемах сбора, анализа и систематизации эмпирических данных. Используется контент-анализ, с помощью которого суммируются и анализируются PR-технологии и приемы в деятельности данной культурной организации. Применяется также обобщение, классификация.