Книжные выставки и ярмарки как метод стимулирования сбыта на рынке книжной продукции

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. КНИЖНЫЕ ВЫСТАВКИ И ЯРМАРКИ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ИЗДАТЕЛЬСТВА 6

1.1 Каналы сбыта книжной продукции современного издательства 6

1.2 История развития книжных выставок и ярмарок 12

1.3 Отличительные черты книжных выставок и ярмарок 29

1.4 Виды выставок и ярмарок (международные, региональные и др.) 34

ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ ЯРМАРОЧНО-ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИЗДАТЕЛЬСТВА «ЭКСМО» 42

2.1 Цели и этапы подготовки к участию издательств в работе ярмарок и выставок 42

2.2 Ярмарочно-выставочная деятельность издательства «Эксмо» 52

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 68

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования определяется местом, ролью и значением книги в истории общества в целом и его модернизации на различных этапах развития. Книжное дело является важнейшей областью культуры, отражающей развитие современной цивилизации в крупных географических и экономических районах, а «подлинное знание национальной культуры невозможно без ясного и точного представления о книжных богатствах страны. Печатная продукция – самый яркий выразитель достижений нации в ходе ее исторического развития».

В книге, независимо от ее внешней формы и способа воспроизведения информации, объективируются результаты материального и духовного производства, поэтому она с наибольшей ясностью демонстрирует уровень как этого производства, так и порожденной им культуры. По сути, книжное дело является показателем уровня технологического развития государства и свидетельством интеллектуального потенциала населения, в том числе и на отдельных территориях его проживания. Это дает возможность использовать факты из истории книги в совокупности с другими историческими источниками для определения уровня не только духовного, но и материального развития той или иной эпохи.

Выставочно-ярмарочный бизнес – один из самых динамично развивающихся институтов рыночной инфраструктуры России и всех развитых стран. Это объясняется не только развитием регионов России, но и инвестиционными вливаниями в экономику, активизацией местных и региональных рынков. Ярмарки и выставки позволяют изыскать наиболее эффективные формы взаимодействия промышленности и торговли, обеспечить более широкое рыночное пространство для отечественных товаров. На сегодняшний день выставочно-ярмарочная деятельность представляет систему профессиональных информационных, рекламных, технических, хозяйственных, экономических, технологических и управленческих действий многочисленных заинтересованных в этой деятельности юридических и физических лиц. Выставочно-ярмарочная деятельность во всем мире – это важнейшая отрасль национальной экономики.

Организация выставочной деятельности в России в настоящее время становится все более актуальной. Это связано с тем, что российский бизнес начинает постепенно переходить из эпохи первоначального накопления капитала в эпоху тотальной конкуренции. Данный переход характеризуется следующими моментами: все чаще становится выгоднее вкладывать прибыль в российскую экономику, а не вывозить ее за рубеж, российский бизнес постепенно вступает в фазу сильной конкуренции, когда конкурировать организациям приходится не товарами, а обещаниями благ, которые получает покупатель, выбирая ту или иную марку.

Информацию об уникальных торговых предложениях и организациях — участниках рынка потребители получают в процессе маркетинговых коммуникаций. К одному из ключевых элементов маркетинговых коммуникаций в настоящее время все чаще относят участие организации в выставках, о чем свидетельствует стремительно возрастающее количество 4 работ, посвященных самым различным аспектам этого вида деятельности. И если раньше рассматривались в основном общие и технологические вопросы выставочной деятельности, которые теперь уже изучены довольно основательно, то исследование вопросов ее эффективности делает лишь первые шаги, особенно в России.

Целью данной работы является изучение основных аспектов выставочно-ярмарочного дела как метода стимулирования сбыта на рынке книжной продукции.

Цель работы предопределила круг задач, которые необходимо решить для её достижения:

 охарактеризовать каналы сбыта книжной продукции современного издательства;

 осветить историю развития книжных выставок и ярмарок;

 описать отличительные черты книжных выставок и ярмарок;

 рассмотреть виды выставок и ярмарок;

 охарактеризовать цели и этапы подготовки к участию издательств в работе ярмарок и выставок;

 проанализировать ярмарочно-выставочную деятельность издательства «Эксмо».

Объектом исследования является сфера ярмарочно-выставочной деятельности.

Предметом исследования являются особенности ярмарочно-выставочной деятельности современного книжного издательства.

Методы исследования – теоретический анализ источников литературы и сети Интернет по теме исследования, системный анализ, синтез, обобщение, классификация, систематизация данных, графическое отображение.

Практическая значимость исследования заключает в анализе современных способов продвижения книжной продукции современными книжными издательствами, систематизации имеющихся данных по теме исследования. Результаты исследования могут быть использованы в обучении специалистов в сфере маркетинга.

Структура исследования определена его целью и задачами и включает введение, две главы, разбитые на шесть параграфов, заключение, список использованных источников.