! Роль PR в формировании корпоративной культуры (на примере отдельной кампании)

Содержание

Введение 3

Глава 1. PR и корпоративная культура 4

1.1 Понятие корпоративной культуры 4

1.2 Корпоративная культура, как предмет деятельности внутреннего PR 4

Глава 2. Значение PR в формировании корпоративной культуры на примере ООО «ПетроПродукт-Отрадное» 4

2.1 Характеристика ООО «ПетроПродукт-Отрадное» 4

2.2 Анализ PR-инструментов по созданию и поддержанию корпоративной культуры 4

Заключение 4

Библиографический список 4

Приложения 4

Введение

Тема развития корпоративной культуры до сих пор вызывает большой интерес исследователей не только из-за особого многопрофильного положения, но и в силу высокой практической и экономической значимости для функционирования организаций. Можно с уверенностью констатировать тот факт, что в современном бизнесе идет жесткая конкурентная борьба за высококвалифицированных специалистов, недостаток которых может стать одним из препятствий развития бизнеса и подорвать конкурентоспособность организации (9, с.145). Вопрос оплаты труда для таких сотрудников, несомненно, важен, однако зачастую на первый план выходят другие причины выбора работодателя, например, возможность развития, профессионального общения, самореализации и другие потребности высшего порядка. Поэтому компании вынуждены искать новые способы вовлечения и удержания интеллектуальных и квалифицированных кадров.

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что развитая корпоративная культура является важнейшим способом и методом привлечения и удержания ценных кадров, повышающим эффективность работы сотрудников, их лояльность к организации.

Цель дипломной работы - разработать эффективную PR-программу по поддержанию корпоративной культуры организации.

Поставленная в работе цель обусловила необходимость решения следующих задач:

- исследовать понятие корпоративная культура, ее виды и модели;

- рассмотреть корпоративную культуру, как предмет деятельности внутреннего PR;

- провести анализ деятельности ООО «Петропродукт-Отрадное»;

- проанализировать PR-инструменты по созданию и поддержанию корпоративной культуры.

Объектом исследования является корпоративная культура компании, а предметом - поддержание корпоративной культуры компании с помощью специальных мероприятий.

В ходе написания курсовой работы автором были использованы следующие методы исследования: анализ документов, включенное наблюдение, опрос и экспертное интервью.