Методы психологического воздействия в коммерчечкой рекламеку

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 2

ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМЫ И ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ 4

1.1. Современные технологии рекламы 4

1.2. Методы психологического воздействия в коммерческой рекламе 9

ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕТОДОВ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕСТВИЯ В РЕКЛАМЕ ПАРФЮМЕРИИ 14

2.1. Методы психологического воздействия в рекламе парфюмерии 14

2.2. Оценка эффективности 17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26

ВВЕДЕНИЕ

На данный момент теория, методология и практика рекламы и маркетинга принципиальным вопросом для себя обозначает вопрос успешной коммуникации со своей целевой аудиторией. Для того, чтобы эта коммуникация успешной и эффективной рекламодателям постоянно приходится искать новые формы и способы подачи рекламного материала, а как следствие создание новых технологий.

Появление новых маркетинговых и рекламных технологий трактуется также постоянно меняющимся рынком и обществом в целом. Если раньше большое внимание уделялось традиционным СМИ, то сейчас на первый план выступают новые медиа платформы, которые позволяют донести до потребителя информацию в более доступной и интересной форме. Все это говорит об актуальности изучаемого вопроса.

Цель работы – рассмотреть методы психологического влияния в рекламе.

Объектом исследования являются рекламные технологии.

Предметом исследования являются реклама как инструмент маркетинга.

В соответствии с целью необходимо выполнить следующие задачи:

- рассмотреть технологии в сфере рекламы и их использование в маркетинге;

- исследовать особенности использования методов психологического воздействия в рекламе.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

Методологической базой для написания работы послужили труды отечественных и зарубежных ученых, таких, как: А. Н. Шеремета, И. Н. Дубиной,A. B. Карпова, И. В. Гурулева, Т. Е. Шехтера, Я. Б. Иоскевича, С. Жижека, С. С. Ступина, Мановича, Р. Эскотта. Проблематика эффективности применения интерактивных (игровых) форм вне игровых процессов была раскрыта в научных трудах А. А. Леонтьева, А. Д. Швейцер, Н. Н. Страздаса, Т. В. Роговой, Т. А. Китайгородской, И. Ю. Шехтер, Е. С. Аргустанянц, А. В. Петровского, В. П. Феофиловой, К. Г. Ксенофонтовой и др. Исследование роли игры в рекламной коммуникации, в том числе в интернет-пространстве, было осуществлено Ю. К. Пироговой, Г. Г. Почепцовым, А. В. Ульяновским, В. В. Ученовой, В. А. Евстафьевым, Л. M. Дмитриевой, А. А. Романовым, Е. Б. Кургановой и др.