Функции маркетинговой службы промышленного предприятия на примере АО '' Ижевский механический завод

Введение 3

ГЛАВА 1. ОРГАНИЗАЦИОННОЕ СТРУКТУРИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 5

1.1 Структура отдела маркетинга на предприятии 5

1.2 Особенности построения службы маркетинга на оборонно-промышленных предприятиях 7

ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СЛУЖБЫ НА АО ''ИЖЕВСКИЙ МЕХАНИЧЕСКИЙ ЗАВОД" 13

2.1 Общая характеристика АО ''Ижевский механический завод" 13

2.2 Организация службы маркетинга на АО ''Ижевский механический завод" 20

Заключение 26

Библиография 28

Приложение А 30

Для Российской Федерации в современных условиях актуальное значение имеет максимальное ускорение действий, направленных на переход от сырьевой экономики к экономике инновационной. В условиях модернизации экономики особенно возросла роль маркетинга инноваций в оборонной промышленности как одного из направлений экономического развития.

В целях перспективного развития промышленности Российское правительство считает необходимым наладить выпуск наукоемкой, низкоматериалоемкой и низкоэнергоемкой продукции, постепенно снижать экспорт невоспроизводимых природных ресурсов и удельное потребление их внутри страны. В силу исторических причин высокотехнологичные производства в России сосредоточены главным образом в оборонно-промышленном комплексе страны.

А это значит, что для перехода России к инновационной экономике необходимо создать условия, способствующие активизации деятельности ОПК, возрождению его роли как генератора инноваций в оборонном и гражданском секторах экономики России. Успешное развитие предприятий ОПК невозможно без внедрения прогрессивных инновационных технологий.

В настоящее время по данному направлению существует значительное отставание от стран-лидеров: только около 30% оборонных предприятий могут проводить научно-исследовательские работы и осуществлять проектно-конструкторскую и технологическую деятельность, остальные 70% находятся за чертой низкой инновационной активности. Здесь имеет большое значение деятельность маркетинговой службы, которая способна решить практически все проблемы при грамотном планировании, исследовании и реализации маркетинговых стратегий. В связи с этим, тема работы является весьма актуальной.

Объект исследования - служба маркетинга. Предмет исследования - функции службы маркетинга на примере АО «ИМЗ».

Цель работы - разработать структуру службы маркетинга и описать ее функции.

Задачи работы:

 изучить организационное структурирование маркетинговой деятельности на предприятии;

 описать организацию маркетинговой службы на АО ''Ижевский механический завод";

 разработать структуру службы маркетинга и описать ее функции на данном предприятии.

В работе были использованы научные труды по заданной теме российских ученых.

Работа состоит из введения, двух глав основной части, заключения и библиографии.