Книжные выставки и ярмарки как метод стимулирования сбыта на рынке книжной продукции

Введение 2

Глава 1. Книжные выставки и ярмарки в деятельности современного издательства 5

1.1 Каналы сбыта книжной продукции современного издательства 5

1.2 История развития книжных выставок и ярмарок 12

1.3. Отличительные черты выставок и ярмарок и их виды 40

Глава 2. Организация ярмарочно-выставочной деятельности издательства «Эксмо» 52

2.1 Цели и этапы подготовки к участию издательств в работе ярмарок и выставок 52

2.2 Ярмарочно-выставочная деятельность издательства «Эксмо» 62

Заключение 75

Список использованных источников 77

1. Актуальность темы исследования заключается в том, что в современном мире в области книжной торговли существует большая проблема снижения покупательной способности и недостаточного количества методов решения данной проблемы. Актуальность определяется местом, ролью и значением книги в истории общества в целом и его модернизации на различных этапах развития. Книжное дело является важнейшей областью культуры, отражающей развитие современной цивилизации в крупных географических и экономических районах, а, как считает исследователь С.Рейсер, «подлинное знание национальной культуры невозможно без ясного и точного представления о книжных богатствах страны. Печатная продукция – самый яркий выразитель достижений нации в ходе ее исторического развития» (31, с.75).

В книге, независимо от ее внешней формы и способа воспроизведения информации, объективируются результаты материального и духовного производства, поэтому она с наибольшей ясностью демонстрирует уровень как этого производства, так и порожденной им культуры. По сути, книжное дело является показателем уровня технологического развития государства и свидетельством интеллектуального потенциала населения, в том числе и на отдельных территориях его проживания. Это дает возможность использовать факты из истории книги в совокупности с другими историческими источниками для определения уровня не только духовного, но и материального развития той или иной эпохи.

Выставочно-ярмарочный бизнес – один из самых динамично развивающихся институтов рыночной инфраструктуры России и всех развитых стран. Это объясняется не только развитием регионов России, но и инвестиционными вливаниями в экономику, активизацией местных и региональных рынков. Ярмарки и выставки позволяют изыскать наиболее эффективные формы взаимодействия промышленности и торговли, обеспечить более широкое рыночное пространство для отечественных товаров. На сегодняшний день выставочно-ярмарочная деятельность представляет систему профессиональных информационных, рекламных, технических, хозяйственных, экономических, технологических и управленческих действий многочисленных заинтересованных в этой деятельности юридических и физических лиц. Выставочно-ярмарочная деятельность во всем мире – это важнейшая отрасль национальной экономики.

Организация выставочной деятельности в России в настоящее время становится все более актуальной. Это связано с тем, что российский бизнес начинает постепенно переходить из эпохи первоначального накопления капитала в эпоху тотальной конкуренции. Данный переход характеризуется следующими моментами: все чаще становится выгоднее вкладывать прибыль в российскую экономику, а не вывозить ее за рубеж, российский бизнес постепенно вступает в фазу сильной конкуренции, когда конкурировать организациям приходится не товарами, а обещаниями благ, которые получает покупатель, выбирая ту или иную марку.

Информацию об уникальных торговых предложениях и организациях — участниках рынка потребители получают в процессе маркетинговых коммуникаций. К одному из ключевых элементов маркетинговых коммуникаций в настоящее время все чаще относят участие организаций в выставках, о чем свидетельствует стремительно возрастающее количество работ, посвященных самым различным аспектам этого вида деятельности. И если раньше рассматривались в основном общие и технологические вопросы выставочной деятельности, которые теперь уже изучены довольно основательно, то исследование вопросов ее эффективности делает лишь первые шаги, особенно в России.

Проблема исследования: каковы возможности использования выставочно-ярмарочной деятельности издательств на информационном рынке.

Целью данной работы является выявление основных аспектов выставочно-ярмарочного дела как метода стимулирования сбыта на рынке книжной продукции.

Объект исследования: книжные выставки и ярмарки.

Предмет исследования: особенности ярмарочно-выставочной деятельности современного книжного издательства на информационном рынке.

Цель работы предопределила круг задач, которые необходимо решить для ее достижения:

- охарактеризовать каналы сбыта книжной продукции современного издательства;

- осветить историю развития книжных выставок и ярмарок;

- описать отличительные черты книжных выставок и ярмарок;

- рассмотреть виды выставок и ярмарок;

- охарактеризовать цели и этапы подготовки к участию издательств в работе ярмарок и выставок;

- проанализировать ярмарочно-выставочную деятельность издательства «Эксмо».

Методы исследования – теоретический анализ источников литературы и сети Интернет по теме исследования, системный анализ, синтез, обобщение, классификация, систематизация данных.

Структура исследования определена его целью и задачами и включает введение, две главы, разбитые на шесть параграфов, заключение, список использованных источников.