@Социологическое исследование потребителей очковой оптики

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение 3

Глава 1. Обзор литературы 4

1.1 Общая характеристика очковой оптики 4

1.2 Маркетинговые аспекты потребительских предпочтений 4

Глава 2. Социологическое исследование потребителей очковой оптики 4

2.1 Концепция исследования 4

2.2 Социологическое исследование потребителей очковой оптики на примере г. Белгород 4

2.3 Выводы и рекомендации по результатам исследования 4

Заключение 4

Список использованных источников 4

Приложения 4

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Значение зрения в жизни человека трудно переоценить. Даже по самым скромным оценкам не менее 80% информации поступает только через органы зрения. Около 15% приходится на слух и остальное почти в равных долях распределяется между оставшимися тремя (27). Потеря слуха — большая трагедия, но по сути — преодолимое неудобство. Потеря зрения практически напрочь вычёркивает человека из социума.

Во всем мире около 285 миллионов человек страдают от нарушений зрения, из которых 39 миллионов поражены слепотой и 246 миллионов имеют пониженное зрение. Около 90% людей, страдающих от нарушений зрения, живут в странах с низким уровнем дохода. 82% людей, страдающих слепотой, входят в возрастную группу 50 лет и старше (27). На глобальном уровне основной причиной нарушений зрения являются нескорректированные аномалии рефракции, а в странах со средним и низким уровнем дохода основной причиной слепоты является катаракта.

Согласно оценкам экспертов, за последние 20 лет число людей, страдающих от нарушений зрения в результате инфекционных болезней, значительно уменьшилось. 80% всех случаев нарушения зрения можно предотвратить или вылечить (27).

За последние годы время, которое человек проводит у экранов электронных устройств, увеличилось вдвое и достигло в среднем шести часов в день. Никогда в истории зрение человека не испытывало таких нагрузок, и для специалистов очевидно: наши глаза биологически к ним не приспособлены. В настоящее время очковая оптика включает самые разнообразные оправы, различные виды линз, помогающим людям корректировать зрение. Улучшение качества жизни путем улучшения зрения является главной задачей развития очковой оптики.

Многие потребители очковой оптики в России не знают о последних технологиях, которые уже готовы к использованию. Чаще всего потребители уверены, что главная часть очков — оправа, а не линзы, поэтому на неё тратят существенные средства, а линзы выбирают недорогие. В Европе на так называемые прогрессивные линзы для коррекции пресбиопии (возрастной дальнозоркости, при которой человек не может рассмотреть маленькие предметы, мелкий шрифт) приходится треть рынка очков. В России аналогичный показатель составляет лишь один процент (26).

Целью данной работы явилось проведение социологического исследования потребителей очковой оптики.

Цель работы предопределила круг задач, которые необходимо решить для её достижения:

 представить общую характеристику очковой оптики;

 рассмотреть маркетинговые аспекты потребительских предпочтений;

 осветить концепцию исследования;

 проанализировать результаты исследования потребителей очковой оптики в г. Белгороде;

 сделать выводы и предложить рекомендации по результатам исследования.

Объектом исследования является рынок очковой оптики.

Предметом исследования являются потребители очковой оптики в г. Белгороде.

Методы исследования: теоретический анализ, синтез, обобщение, классификация, систематизация, анкетирование, контент-анализ, графическое отображение.