Имиджевая стратегия Белгородской области в контексте мировых технологий ребрендинга

Введение……………………………………………………………………….….3

Глава I.Инновации имиджевых концепций и технологий в современном мире………………………………………………………………………………...7

1.1. Основные принципы и категории имиджевой стратегии…………………7

1.2. Перспективы модели и технологии российского брендинга…………….16

1.3. Критерии эффективности национального брендинга…………………...27

Глава II. Мировой опыт ребрендинга применительно к Белгородской области…………………………………………………………………………..31

2.1. ФРГ: «Германия страна идей»…………………………………………….33

2.2. Франция: «Новая Франция – страна инноваций»……………………….37

2.3. Швеция: прогресс и инновации в единстве с природой………………….42

Глава III. Мировой и российский опыт формирования имиджа городов……45

3.1. Имидж как конкурентное преимущество………………………………….45

3.2. Привлечение жителей и частного бизнеса к формированию имиджа городов: опыт святого Белогорья……………………………………………….55

3.3. Опыт возрождения проблемных городов посредством ребрендинга…63

Глава IV.Формирование имиджевой стратегии Белгородчины……………..71

4.1. Гибкая власть как основа реформирования имиджа территории………71

4.2. Социокультурные основы имиджевой стратегии Белогорья…………...77

4.3. Концепция национального брендинга для Белгородской области……..98

Заключение…………………………………………………………….………106

Список литературы…………………………………………………………….112

Приложение……………………………………………………………………123

Актуальность исследования. Сегодня удобное географическое положение или большое количество полезных ископаемых уже не гарантируют территории экономический успех. В современном мире территории привлечены к непрерывной борьбе за развитие и рост благосостояния своего населения. Чтобы расширить такие возможности, территориям необходимо обладать навыками привлечения инвесторов, потенциальных жителей, туристов, а также уметь формировать четкий и позитивный бренд своей территории.

Начиная с 2000-х годов в России пытаются формировать и продвигать национальный бренд, однако эти попытки носят несистемный характер. Это приводит к провалам и значительным убыткам: как материальным, так и нематериальным (снижение репутации).

Уже сегодня регионам приходится конкурировать за инвестиции, специалистов, транспортные и туристические потоки, экономические и культурные потоки. Ситуация такой конкуренции активизировала рол т позиционирования территории путем продвижении его локальный эксклюзивных отличий. В таких условиях все большую актуальность приобретает брендинг, как новый фактор регионального управления.

Позитивный имидж отдельных регионов формирует благоприятное впечатление о России в целом, повышая её авторитет в рамках международного сотрудничества.

Управление имиджем региона реализует экономическую функцию - повышение деловой активности, привлечение инвестиций, решение социально-экономических задач. В этой связи управление формированием и продвижением позитивного имиджа региона, способного наиболее выгодно представить и реализовать преимущества производственно-экономического потенциала территории в российских условиях, представляет научный и практический интерес.

Степень научной разработанности темы. Вопросы конкурентоспособности регионов и территориального маркетинга нашли отражение в трудах К.А.Алямкиной, И.В.Алешиной, А.Блинова, И.Василенко, Д.В.Визгалова, Л.Е.Вострякова, И.К.Ганчеренок, Г.Гудуловой, П.С.Гуревич, Н.С.Деркачевой, Г.Д.Золиной, О.В.Киселевой, В.Г.Константиновой, М.О.Кошляковой, Д.Левчика, И.В.Логунцовой, К.О.Магомедова, С.Майковой, А.Ю. Панасюк, Н.Н.Розановой, Т.В.Савчук, В.Суханова и др.

Процессам формирования имиджа территорий в контексте имиджелогии посвящены труды А.Блинова, Д.П.Гавра, А.Н.Даниловой, В.Захарова, Л.Кутыркиной, В.Панарина, Е.Петровой, Г. Почепцова, А.Шабунина, B.Шепеля.

Имидж регионов исследуется в различных контекстах (развитие рекламы, маркетинга, массовых коммуникационных процессов). Исследование имиджа осуществляется в рамках различных наук: социологии, социальной психологии и др. Однако в рамках региональной экономики этот объект исследован не в полной мере. Все вышеизложенное определяет актуальность выбора темы исследования, ее теоретическую и практическую значимость.

Целью диссертации является анализ и разработка методического подхода к формированию имиджевой стратегии Белгородской области в контексте мировых технологий ребрендинга.

Согласно поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- проанализировать инновации имиджевых концепций и технологий в современном мире;

-рассмотреть мировой опыт ребрендинга применительно к Белгородской области;

-раскрыть мировой и российский опыт формирования имиджа городов;

-сформировать имиджевую стратегию Белгородчины.

Объект исследования – имиджевая стратегия региона.

Предмет исследования – имиджеформирующие характеристики региона, а также субъекты и объекты регионального имиджмейкинга.

Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды классиков экономической теории, отечественных и зарубежных ученых по теории управления, менеджменту и маркетингу, а также другим дисциплинам, отражающим теорию и практику различных региональных аспектов конкуренции, инвестирования, построения и коррекции имиджа, коммуникаций; правовые и нормативные акты, действующие в сфере инвестиций, рекламы, средств массовой информации, регионального управления, формирования региональной экономической стратегии, концепции развития стратегии регионального маркетинга и другие материалы, касающиеся проблем формирования и продвижения имиджа региона с целью обеспечения его конкурентоспособности.

В диссертации были использованы планы, программы, концепции, официальные статистические данные федеральных и региональных органов, прикладные работы по исследуемой проблеме.

При решении поставленных задач были применены диалектический, логический, системный, процессный и ситуационный подходы, общенаучные методы познания экономических и социальных явлений; приемы статистической обработки информации; экономического анализа, экспертных оценок. В качестве информационной базы исследования использовались официальные данные Федеральной службы государственной статистики, региональные информационные базы, а также результаты исследований автора.

Практическая значимость работы состоит в том, что полученные результаты доведены до конкретных рекомендаций и предложений по управлению формированием имиджа региона и могут быть использованы администрациями субъектов Российской Федерации, муниципальных образований в качестве инструмента реализации стратегии социально-экономического развития региона и муниципалитета.

Структура и содержание работы определены целью и задачами исследования.

Диссертация состоит из введения, четырех глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.