Событийный маркетинг в сфере культуры

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава I. Теоретические аспекты изучения PR-технологий в деятельности учреждений культуры 5

1.1 PR-технологии: основное понятие, сущность, особенности и возможности PR-технологий 5

1.2 Специфика PR-деятельности учреждений культуры 5

1.3 Виды и особенности специальных мероприятий как эффективного инструмента PR-деятельности учреждений культуры 5

Глава II. Анализ PR-деятельности Белгородского государственного художественного музея 5

2.1 Белгородский государственный художественный музей: краткая характеристика 5

2.2 PR-деятельность Белгородского государственного художественного музея 5

2.3 Анализ применения PR-технологий в практике Белгородского государственного художественного музея 5

2.4 Описание специальных мероприятий в практике Белгородского государственного художественного музея 5

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 5

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 5

Актуальность темы исследования. На протяжении нескольких десятилетий подряд роль связей с общественностью в современном мире постоянно возрастает. PR используется как один из наиболее эффективных инструментов развития в различных сферах нашего общества.

Одним из популярных направлений, в котором широко востребовано использование PR-технологий является проектная деятельность в культурной сфере. Это объясняется повышением роли культуры в социально- экономических общественных преобразованиях.

Культурно-просветительская деятельность расширяет свои границы, вследствие чего в области культуры постоянно производятся новые «продукты». Творческие деятели ведут беспрерывную деятельность по созданию новых предметов искусства, чтобы привлечь внимание зрителя. Именно поэтому современные культурные организации нуждаются в помощи квалифицированных PR-специалистов, которые смогут донести до целевой аудитории важную информацию о грядущих событиях и поддержать её интерес к имеющимся на данный момент времени.

Актуальность темы исследования обусловлена постоянным развитием рынка культурных проектов, появлением новых веяний в сфере культуры и сменой потребительских предпочтений. На сегодняшний день успех компании, функционирующей в культурной сфере, во многом зависит от внешней информационной среды, формируемой специалистами в области связей с общественностью.

Целью данной работы является изучение основных аспектов PR-сопровождения специальных мероприятий в сфере культуры на примере деятельности Белгородского государственного художественного музея.

Цель работы предопределила круг задач, которые необходимо решить для достижения:

 представить основное понятия о PR-технологиях;

 описать специфику PR-деятельности учреждений культуры;

 рассмотреть виды и особенности специальных мероприятий как эффективного инструмента PR-деятельности учреждений культуры;

 дать краткую характеристику Белгородскому государственному художественному музею;

 проанализировать применение PR-технологий в практике Белгородского государственного художественного музея;

 осветить специальные мероприятия в практике Белгородского государственного художественного музея.

Объектом исследования является PR-деятельность учреждений культуры.

Предметом исследования являются особенности PR-сопровождения специальных мероприятий в сфере культуры на примере Белгородского государственного художественного музея.

Методы исследования – теоретический анализ, синтез, обобщение, классификация, системный анализ, графического отображение, систематизация данных.